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“中外时尚知名品牌眼镜专营店——ZERO°。”是我公司对该眼镜店的市场定位,也正是在这一基础上开始发展建设品牌和形象体系。

ZERO°的目标消费人群锁定在城市中时尚的、具有较高消费能力,偏爱国际商品的中高层消费人群。他们对形象的感性认知程度高,消费习惯属于先锋类消费模式,比较容易接受有品位的高档的,或时尚的,或前卫的产品。

ZERO°命名的四个英文字母取自表达企业经营理念的四个英文单词:zeal——热情,意指“以热情的态度进行服务”;effort——努力,意指“只有不断的努力才能成功”;refinement——优雅,意指“服务要保持优雅的仪态,使顾客时刻感觉到尊重和舒适”;obligation——责任,意指“销售的不只是产品,更多的是自身的社会责任和服务责任”。ZERO°字母合成后即为英文的“零度”,零度代表着一种临界状态,也是从“无”到“无限”的最原始的起点,也体现了企业追求光明和完满的愿望。

英文ZERO°的LOGO表现出国际化的时尚品牌的感性特征,店员服装、销售工具以及空间的风格皆以相互映衬的语言中展开,给消费者以细腻和谐的心理体现。

ZERO°从品牌的创立到推广均控制在严密完整的品牌框架中,在品牌识别感受与空间形态传达上形成了完整的统一,给受众留下了成熟、时尚的国际品牌的感受。
 
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