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“食间”的经营者具有多年的经营某台湾品牌休闲餐饮的行业经验,在确定建立其自主经营的文化餐饮品牌后,委托我公司进行全面的品牌策划、建设与推广工作。

“食间”的品牌定位明确——个性化休闲文化餐饮,所针对的目标消费群多为追求时尚,注重精神在生活中的品位表现的文化消费人群;他们关注社会、经济、文化动态,具备较高的消费能力;他们是现代社会的精英和发展主流,多数是城市中青年白领阶层。

“食间”的命名,明确传达了餐店的行业属性,而内敛、沉静的语意风格,使其在未尽的张扬间显现其所独具的品位与格调。

“食间”,作为文化休闲餐饮品牌,以具象的视觉符号做与受众沟通的形象介质,将精神、气质及所蕴涵的文化思想,在瞬间诠释达成心灵间的沟通和默契,从而构造了“食间”品牌系统的第一基台。

对应于休闲文化的社会属性及消费市场的集群特征,“食间”在形态上以高度概括的中英文文字基础,以从中抽离的形象符号,重新结构为“食间”的形象表现元素。中文的“食间”通过解构,以空间视觉的缺省和反色的补偿,使识读过程变成参与解读和重新认知的过程,臆想的乐趣增添了品牌文化层次的魅力;“食”与“间”中间巧妙地嵌入了英文字母“i”,在传达其时代和时尚文化的同时,也在意指自我的个性主张;反转后的“!”意在表明“食间”在行业中的进步将引起人们的深度重视和鲜明的个性;而“FOODKING” 的英文呼应注释,则丰富了识别语言并延展了品牌的意象空间。

设计中广泛采用模数逻辑的表象手段,增强视觉韵律的同时,适度地舒展了识读空间,横、竖、点、划的折转虚实相映,形成精致的美学视象,橙色与漏刻的变化应用强化了品牌的识读感受。

空间形态是休闲餐饮极为重要的表达手段。“食间”的内部空间设计极具个性,“清水”的语言运用,以其灰色基调整合松木、钢结构,形成沉稳兼具变化,内敛不失趣味的格局设计,无不彰显出不凡的高品位餐饮文化特质。

“享受食间每一刻”的品牌导语,树立了其高端文化休闲餐饮的市场形象,明晰的指向了城市中特定的时尚型文化消费人群,赋予市场以强烈而独特的人文期许和感受。
 
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