理念第一
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以严谨定义品牌
论及品牌建设,第一阶段的核心就是对品牌的定位,这是品牌建立、成长所必经的过程。优秀的品牌,最基本的源属条件就是准确的定位,而定位是否准确则取决于定位的方法和态度。元创空间认为,周密的调研和严谨的策略将有助我们塑造一个成功的品牌。因此,在塑造品牌的过程中,我们不是简单的创意或灵感闪现,而是要结合品牌的现实基础对其各种可持续发展的可能进行通盘考虑。由此,我们才能谨慎地提出品牌的战略、策略和相应的规划,以争取最大限度地实现品牌的可塑性和相应的建设方案。
 
以情感塑造品牌
如果将产品或服务在市场中的生命周期比喻为人的生命过程,那么我们也可以认为,品牌就是具有另一种形态的生命体,它应该具有与生俱来的、鲜明的个性特征。元创空间认为,塑造任何品牌,都应当投入全部的情感,没有激情的创作,只会生成“行尸走肉”。被赋予情感的品牌,在市场中能够和其目标受众进行深入的沟通,这种沟通是心灵上的沟通,会在接触的一瞬间形成默契。但相对而言,激情只应局限于品牌的创作过程中,我们还需要抽离出来,对作品做更绝对的审视。
 
以形象包装品牌
对于产品或服务的本体而言,包装是其品牌重要的表征手段,它会让受众生成直观的感性认知,在信息传播与接受的过程中,将直接影响受众的在场认同、归属认同和价值认同,会影响品牌的后续引导和教育力度,甚至会影响最终受众的决策。元创空间认为,形象本身具有强大的展示力和感召力,因此,形象本身又具有了强大的销售力。我们在设计品牌形象或对一个品牌进行包装时,不单是在做艺术上的设计创作,更是对其商业功能的一种艺术化表现。
 
以系统经营品牌
如何实现或创造品牌的最大价值,是每一位经营者所关心的最重要的问题之一。品牌价值的一种衡量手段是品牌投入产出的效益性价比的计算。它直接体现于市值,同时也通过对潜在的经济价值的测算来复合成整体的品牌价值。由此过程我们可以直观地认为,成就品牌的最大价值是依靠对产品、包装、渠道、营销等多种资源进行多手段整合的品牌运营来实现的。因此,我们在品牌的建设、推广、维护等方面应形成既相对独立又完整统一的品牌体系,把企业的“产品利益点”与“企业核心价值”完整地溶入其中。
 
以市场验证品牌
一个品牌是否成功,最简单的检测办法就是在人们谈到某一行业时,是否能在第一时间内就想到它的名称,或它的形象,或它的口号。品牌不会依从个人的美好意愿而自行成熟和发展,市场是品牌最公正,也是最严酷的试练场;在保证产品或服务品质的前提下,品牌的成功与否直接和品牌的正确的推广方式、市场接受度、市场美誉度形成互动而紧密的依存关系。
 
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